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“1塊錢不要再提,要賭就賭10個億。” 雷軍“贏了”董明珠,可惜晚了三個月... [圖]

2019年05月21日 09:47:34字號:T|T

    在2013年12月,雷軍與董明珠在央視節目公開約的一個賭局,賭局的勝負標準,是5年內小米和格力誰的營收更高。時間轉眼來到了現在,當年的10億賭局決出勝負:小米集團2018年全年營收1749億元,從營收規模來說,“雷布斯”敗給了“董小姐”。

    雷軍 圖片來源:視覺中國

    “1塊錢不要再提,要賭就賭10個億。”

    這是2013年12月,雷軍與董明珠在央視節目公開約的一個賭局,賭局的勝負標準,是5年內小米和格力誰的營收更高。

    今年4月28日晚間,格力電器2018年財報,2018年公司實現營業總收入2000.24億元,同比增長33.33%。這一業績正式宣告當年的10億賭局決出勝負:小米集團2018年全年營收1749億元,從營收規模來說,“雷布斯”敗給了“董小姐”。

    “2013年中國經濟年度人物”頒獎典禮視頻截圖

    不過沒想到,僅僅過了一個季度,雷軍就實現了“反超”。

    5月20日,小米發布2019年第一季度財報,期間營收437.5億元,而格力電器同期營收為405.5億元,低于小米。這一次雷軍總算是挽回了“面子”。

    不過,也有很多網民對“雷布斯”的成績較真,表示小米的“反超”對格力并不公平,因為一季度往往是格力空調的銷售淡季。有“鐵粉”甚至調侃說,這恐怕是要怪格力空調質量太好了...

    不過雖然小米營收規模逆勢增長令人眼前一亮,但從凈利潤水平比較,專注傳統實體行業的格力依然是小米的幾倍之多。

    蘋果、三星都在下滑小米逆勢增長

    全球智能手機市場疲軟已經多時,這連智能手機行業霸主蘋果與三星也不能避免。

    今年前三個月,蘋果公司凈營收為580.15億美元,比去年同期下滑5%;凈利潤為115.61億美元,比去年同期的138.22億美元下降16%,iPhone系列手機在中國市場顯頹勢是主要原因。三星電子方面的情況更為嚴重,公司一季度合并銷售額同比下滑13.5%,凈利潤同比下滑56.9%。

    受訪者供圖

    格力電器方面,同報告期內,營業收入405.5億元,同比增2.49%,歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元,同比增1.62%。格力電器降速明顯,營收和凈利潤增速突降至“個位數”。

    小米在這期間表現出了逆勢增長,今年一季度,小米總收入人民幣438億元,同比增長27.2%;經調整后利潤為21億元,同比增長22.4%。

    分析人士表示,格力電器一季度表現之所以如此與去年年末的“壓貨”有關,都在去庫存,新進貨就相對少了。

    從營收結構來看,空調一直是格力電器的主業,貢獻收入一直在80%左右。小米已經實現了多元營收,小米IoT與生活消費產品、以及互聯網服務貢獻的營收已經接近40%。

    小米官博

    報告顯示,小米智能手機收入270億元人民幣,同比增長16.2%。2019年Q1小米全球出貨2790萬臺,同比增長16.2%。而同期全球手機整體出貨量下滑4%,全球非TOP5手機下滑15%,小米全球市占率從8.4%上升到8.9%。

    而小米手機業務之所以抵擋了市場趨勢風險,與小米在印度等海外市場的增勢不無關系。小米在財報中表示,2019年第一季度,小米集團國際收入168億元,同比增長34.7%。小米智能手機在印度已經連續7個季度保持出貨量第一,在西歐市場的出貨量同比增長115.1%。

    小米還首度披露了海外小米之家的數據,截至2019年3月31日,海外小米之家授權店共計480家,其中印度有79家。為了方便印度顧客購買手機像買飲料一般,小米在印度還推出了智能手機自動售貨機。

    小米自動販賣機圖片來源:雷軍微博

    西南證券電子行業分析師陳杭表示,目前手機產品同質化,創新集中到以攝像頭為主的光學創新等方面。整體上看,全球智能手機市場本質是方案整合,操作系統和核心零部件都有極其成熟的方案,手機在產品力的競爭已經進入尾聲,未來將是效率競爭的主場。

    小米手機漲價,毛利卻降低了

    今年年初開始,小米將紅米品牌進行了獨立,同時大幅度提高了小米系列品牌的手機單價。

    提價在小米最新的財報中也得到了體現。2019年第一季度,小米智能手機的ASP(平均售價)為每部人民幣968.3元,而2018年第一季度為每部人民幣817.9元。報告期內,小米智能手機中國大陸和海外市場的平均售價分別同比提升30%和12%。

    但平均售價的提高,似乎并沒有改善小米的毛利率,反而讓數據更見難看了。

    數據顯示,報告期內,小米手機分毛利率由2018年第一季度的5.8%降至2019年第一季度的3.3%。這也導致小米整體毛利率由2018年第一季度的12.5%,降至2019年第一季度的11.9%。

    北京,某小米之家(圖片來源:每經記者滑昂攝)

    小米CFO周受資在5月20日的財報溝通會上表示,在國際市場,手機業務是存在滯后現象的,為了給新機型的發布做準備,以致力于新產品組合的成功上市,小米確實進行了價格上的營銷。所以2019年第一季度毛利率的降低,特別是智能手機這一塊,是源自國際市場上毛利率的降低。

    記者注意到,今年一月份小米發布了紅米Note 7,二月發布小米Mix 5G版、小米9,以及三月份發布的紅米Note 7 Pro、紅米7。從今年開始,小米主動調整智能手機多品牌戰略,優化產品組合。

    陳杭對記者表示,小米之所以一季度出現這種情況,與小米海外市場的促銷不無關系。在海外市場,2019年第一季度正處于小米的產品切換期間,小米為籌備于2019年2月底至3月推出新款智能手機新型號而,對現有部分智能手機型號進行了促銷,這無疑會對短期毛利率造成影響。

    小米還將推出更多大家電

    此外,值得注意的是,小米只從去年7月份在港交所上市之后,已經先后進行了五次大的公司組織架構調整。

    5月17日,記者獲悉,小米宣布成立大家電事業部,任命集團高級副總裁王川為大家電事業部總裁,負責除電視之外的空調、冰箱、洗衣機等大家電品類的業務開展和團隊管理,向CEO雷軍匯報。小米集團董事長兼CEO雷軍兼任中國區總裁,全面負責中國區業務開展和團隊管理。

    小米官博

    小米在內部信中表示,此次調整的核心邏輯就是落實All in AIoT戰略,全面發力大家電業務。去年年底,小米將銷售與服務部改組為中國區,任命集團高級副總裁王川兼任中國區總裁,向雷軍匯報,此次距離王川的上次調整不過半年時間。

    業內人士分析認為,小米此舉是想復制王川在電視領域的成功經驗,王川曾帶領小米電視在5年多的時間內,成為中國市場第一。2018年,小米進入了大白電市場,開始試水推出了空調、洗衣機等產品,想要拓展家電品類。

    雷軍此次表示,小米在IPO后立即開啟了小米創業的第二階段,在公司核心戰略、組織管理架構、技術研發體系、產品品牌體系等范疇,進行了一系列重大升級和調整,為小米接下來5到10年的發展打下基礎。

    截至2019年2月,小米在國內的前兩月累計手機銷量跌至604萬部,同比下降31%。其中1月、2月出貨量分別為313萬部和291萬部,同比下滑31%和30%,跌幅達到2018年以來最高水平。

    小米自2018年8月以來,國內手機銷量同比跌幅一直在20%以上,2018年全年降幅為6.4%,而最新的銷量數據顯示,小米手機的下滑趨勢非但沒有扭轉,反而有進一步擴大的趨勢。

    2018年2月-2019年2月小米手機零售市場銷售情況

    資料來源:智研咨詢整理

    2018年4季度,中國市場的智能手機出貨量前5大品牌依次為華為(含榮耀)、Oppo、Vivo、蘋果、小米,小米在8個季度以來首次跌至最后,市占率跌至10%,距2018年Q1的最高點15%下降了5個百分點。2019年前兩個月,小米依舊在位列第五,市占率維持在10%,無反彈跡象。其余四大品牌銷量分別為:華為(含榮耀)1994萬臺、Vivo 1141萬臺、Oppo 1100萬臺、蘋果 700萬臺。

    照此趨勢,小米在2019年一季度的國內手機銷量大概率低于1000萬臺,這可能是小米自2017年一季度以來首次單季銷量低于千萬臺級別。

    從國內市場來看,小米手機四季度小米手機出貨量為1030萬臺,同比大幅下滑35.2%。從國內智能手機出貨量市場份額來看,小米在四季度為10.0%,為連續7個季度以來最低水平,同比下降3.9個百分點。

    國內手機業務的大幅下滑主要有兩個因素:一方面,全球智能手機市場持續疲軟,四季度全球智能手機出貨量同比下滑4.9%,中國智能手機市場出貨量同比下滑9.7%;另一方面,國內智能手機市場競爭日趨激烈,小米方面表示,在四季度小米只推出了兩款試水高端手機的 Mix3和小米Play,新品發售數量低于其他廠商,對出貨量刺激不足。

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