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短視頻風起云涌,互聯網巨頭紛紛布局

2019年05月08日 17:01:19字號:T|T

    未來1~2年內,短視頻平臺將開放大量的商業化機會,資本的大量流入鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻,同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持,促使短視頻行業能夠充滿活力并且保持快速增長的態勢。預計2019年,短視頻市場規模將達300億元。

    短視頻風起云涌
    短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時長在5分鐘以內的視頻內容,其是繼文字、圖片、傳統視頻之后新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統視頻,短視頻具有生產成本低、傳播和生產碎片化、傳播速度快、社交屬性強等特點。任何人有一臺智能手機,就可以成為短視頻創作者。

    記者在采訪中了解到,2016年以來,秒拍、美拍等短視頻平臺加速發展。2018年春節,更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量,吸引客戶的黃金時期。至今,短視頻行業格局初成,短視頻產品以勢不可擋之姿闖入消費者的娛樂生活。

    業內人士坦言,短視頻之所以火爆,主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節奏日益加快的當下,年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來,在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外,在一些短視頻平臺商業化之后,會在內容中售賣產品,年輕人曬出短視頻中的同款產品也包含炫耀與個性表達的心理。

    今年,短視頻行業基本定型,頭部企業與團隊會占據市場制高點,內容多樣化,業務更為垂直集中。預計隨著國內5G網絡全面商用,屆時在網速更快、延遲更小、資費更低的背景下,短視頻將迎來新的爆發機遇。

    互聯網巨頭紛紛布局
    2013年7月,一下科技成功取得了新浪領投、紅點和晨興跟投的2500萬美元B輪投資,資本開始擴張。同年8月,秒拍產品出現,并迅速走紅。之后,因為新浪的獨家支持以及眾多明星大腕的入駐,秒拍擁有了千萬級的用戶。與此同時,短視頻應用“微視”也正式推出,短視頻時代開始萌芽。

    我國短視頻發展可以大致分為三個階段:2013~2015年,以秒拍、小咖秀和美拍為起點,短視頻平臺逐漸進入公眾視野;2015~2017年,以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞,各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪,電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮;2017年至今,短視頻垂直細分模式全面開啟。

    短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域,而短視頻迅速在互聯網內容產業占據重要地位,也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯網應用不斷豐富內容,紛紛引入短視頻板塊,獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

    在短視頻產業鏈中,上游主要包括了UGC在內的大量內容創作者,這是整個短視頻產業鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺和其他分發渠道,其中短視頻平臺是短視頻內容最主要的生產場所,之后在平臺內外進行多渠道分發。

    據統計,2018年Q1-Q3期間短視頻行業已經發生了48起融資事件,高于2017年全年發生的41起,預計兩年合計將接近100起。各大互聯網巨頭迅速做出反應,開始布局短視頻,包括投資短視頻平臺以及內容生產方。鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻,同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持,促使短視頻行業能夠充滿活力并且保持快速增長的態勢。

    隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著,預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破,2020年市場規模有望突破400億元。

    未來,隨著5G技術的發展和應用,以及農村互聯網的進一步普及,短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時,AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用,也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗,進而有力地促進行業的發展。 

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