<rt id="yw420"></rt>
<menu id="yw420"></menu>
<rt id="yw420"><xmp id="yw420"><samp id="yw420"><wbr id="yw420"></wbr></samp><samp id="yw420"></samp>
<tr id="yw420"><wbr id="yw420"></wbr></tr>
歡迎來到中國產業信息網設為首頁|加入收藏|網站地圖|繁體|產業網微薄

中國產業信息網行業頻道

產業網 > 行業頻道 > 家居家具 > 家居 > 正文

2019年中國吸塵器行業發概況、未來發展方向及發展前景分析[圖]

2019年05月08日 14:06:25字號:T|T

    吸塵器成為生活電器主角2018年,生活電器增長相對可觀。其中,勞動替代型產品,譬如洗碗機、吸塵器、包括擦窗機,未來將有很大的增長空間。作為生活家電中的后起之秀,吸塵器目前已經成為小家電中最主要的品類之一,在2018年的表現非常搶眼。

    2018年家電市場全年整體增長不足2%,較比2017年14%的增速來講,下滑接近12%,其中各個品類的市場增速均呈不同程度下滑。整個家電環境雖然不容樂觀,但生活小電依然保持了相對良性的增速態勢。與大家電自成體系、涇渭分明所不同的是,小家電屬于包羅萬象的產業,品類之多、之豐富是整個行業中之最,幾乎涉及100多個品類,大家電涉及到的主銷類型只有幾個品類而已。因為各個品類在市場主銷階段的釋放期有所不同,每個產品也就呈現出不同的市場格局。

    按照市場規模大且增速高的標準來衡量,生活電器中符合這些標準的品類集中在攪拌機,89.7億元,同比增長48.6%;煮水系列,市場規模接近70個億,增速為26.4%;吸塵器以接近160億元的市場規模和50%的市場增速超過了體量最大的煮煲系列產品。可以說,吸塵器目前占據了生活小家電的C位。

    隨著各大家電品牌紛紛進軍家用吸塵器市場,行業競爭有所加劇。2019Q1吸塵器平均客單價首次出現負增長,同比下降11%,導致行業整體銷售額同比增速下降至-5%。

    分品牌來看:2019Q1松下(+46%)、飛利浦(+40%)表現最優,其中松下受益于客單價的大幅提升(+50%),銷售額實現快速增長,銷量同比略有下滑2%;飛利浦量價齊增,2019Q1銷量同比增長25%,客單價同比提升13%,拉動銷售額加速增長。戴森2019Q1銷售額增速首次出現負增長,我們認為客單價大幅下跌21%是其銷售額下滑的主要原因。小狗Q1增速承壓負增長幅度擴大,同比下滑45%。

    客單價:行業2019Q1平均單價在563元,我們跟蹤的品牌里面價格最高為戴森(2615元)和萊克(1942元),單價最低的是美的(386元),和其他競品相比價格上仍有較大的提升空間。

吸塵器2019Q1首次出現負增長

數據來源:公開資料整理

吸塵器品牌單價變化

數據來源:公開資料整理

    渠道產品品牌多維度解讀2018

    雙線協同發展的一年。從渠道維度來看,與其他小家電一樣,吸塵器是電商渠道滲透最高、也最好的產品,而且借助電商平臺,吸塵器也得到了蓬勃發展。例如,在前不久結束的電商雙十一,這一全網最重要的促銷節點,吸塵器創造了電商節點的最高值,拿下了29億元的零售額戰績。是雙十一期間生活小家電中零售規模最高的產品。

    相比之下,線下市場出現了不同軌跡的發展曲線。2015年之前,線下吸塵器市場出現了以戴森為代表的外資品牌,產品類型以手持式為主,以及以國內品牌萊克為代表的立式吸塵器,在線下市場受到了很多消費者的青睞。因此,也成功突圍,沖出線下吸塵器市場持續萎靡的渠道困局。2017年是線下吸塵器市場的復蘇之年。2018年,是線上、線下吸塵器市場協同增長的一年,2018年國內吸

    塵器市場的整體規模超過230億元,零售量量突破2400萬臺。產品結構呈現趨同特征。同時,2018不僅是吸塵器雙線協同增長的一年,也是其產品結構趨同的一年。

    根據吸塵器產品的不同屬性,可以分析這種結構的趨同。目前,吸塵器主要由立式、手持推桿式、智能機器人以及除螨儀這四大類型為主。其中,手持推桿式和機器人吸塵器兩類占據了絕大部分的市場份額,無論線上還是線下。

    手持推桿式和機器人這兩種類型的產品幾乎占據了60%的吸塵器市場銷售份額。從增速上,這兩種類型的產品也呈現出快速發展的態勢,增速分別為24.2%和46.5%。手持式線上增速超過100%,線下增速超過90%;機器人吸塵器線上增速72%,線下增速也超過了40%。成為行業品類中絕對的明星產品。

    同時,值得注意的是除螨儀的橫空出世和搶眼的市場表現。2018年,除螨儀增速接近10%,對于剛剛上市的新品來講,在市場低迷期表現出兩位數的市場增速,已然不錯。其中,絕大部分的增速來自線上,有接近80%的銷售貢獻率。

    此外,立式吸塵器除了在線下市場形成了較高的滲透率之外,與除螨儀這種新興品類一樣,在電商渠道也取得了不錯的銷售表現。整體來看,四大產品類型成為吸塵器市場主銷,其中手持式和機器人成為主力核心。

    線上品牌集中度更高。從品牌競爭格局來看,目前吸塵器市場圍繞上述四大類型產品展開,其中在銷品牌集中度最高的是智能機器人吸塵器。

    2018年,在銷吸塵器的品牌數量得到了很大提升。此外,電商平臺品牌數量明顯高于線下市場,尤其是機器人吸塵器,在電商平臺的投放力度最高。

    立式吸塵器的品牌數量基本維持不變,2017和2018兩年的品牌總量在60個左右,線上38個品牌,線下可見品牌數量14個;手持推桿式吸塵器的品牌數量有較大變化,從2017年的主銷品牌不足60個發展到了2018年超過90個品牌。其中,線上可見品牌更是眼花繚亂,多達100多個,線下可見品牌50個左右;機器人吸塵器是行業中品牌集中度最高的產品類型,從2017年開始發力以來,這種品牌熱情一直保持到2018年,兩年的主銷品牌數量基本沒變,維持在130個左右。線上可見品牌數量逼近200個,線下30個左右。

    由此可見,電商是機器人吸塵器品牌競爭和資源投放的主戰場;再看除螨儀,從2017年不足百個到2018年超過130個品牌數量,除螨儀作為吸塵器的補充類型產品,也得到了充分釋放,線上品牌投放數量50多個,線下10個左右。由此可見,雖然吸塵器在雙線市場銷售表現上均有成績,但毫無疑問,電商也是吸塵器品牌,尤其是新晉品牌競爭最為激烈的領域。

    2019技術和體驗的雙提升

    無論是吸塵器市場在2018年的規模變化,還是渠道和產品類型趨勢,都為了印證未來吸塵器市場的發展方向,即產品技術的提升和終端用戶體驗的提升。

    實際上,與其他大家電等成熟產品相比,小家電其實承載了更多的用戶試錯成本。隨著吸塵器產品技術的不斷提高,終端用戶的體驗度也隨之提高,這就大大降低了用戶的試錯成本。而吸塵器也從過去的沖動型購買逐漸過渡為家庭必備購買,這一趨勢也凝聚了終端用戶對生活電器產品的信心。

    從技術維度來看,目前吸塵器主要集中在除塵能力的增強;從產品結構來看,主要是大吸力滲透力的不斷提升;現階段市場吸塵器的電機普遍可以達到3萬~5萬轉,甚至有些產品電機可以達到10萬轉以上,可以轉化更大吸力,而且工作時間、使用壽命也更長。

    除了大吸力,衡量吸塵器另一個技術指標是大吸力的持續性。從產品類型上可以看出,從傳統的筒式、臥式到現在的立式和手持式。在產品內部結構上都有了很大的精進和提升,例如紙質和布質塵袋容易堵塞,造成空氣不流通的改進;例如塵杯容量以及二次污染痛點的改進,等等。從產品技術的完善和提升角度來講,吸塵器產品還有很大的空間。

    另外,技術的提升還體現在單吸頭到多吸頭的過渡;以及吸毛發功能的強化,滿足寵物家庭用戶所需;同時掃脫一體機也在終端受到歡迎,而且除了機器人吸塵有掃拖一體功能之外,立式產品也加載了掃拖功能,受到用戶青睞。

    吸塵器產品結構的優化無疑提升了終端用戶的使用體驗。首先,無線纏繞讓使用者擺脫了空間限制,使用的自由度和靈活度更高,這就讓無線吸塵器在市場上大放異彩,無論線上還是線下,增長均超過了70%。政府等權威機關的影響,合理展開權力營銷另外,名人效應和專家影響也是不容忽視的權力營銷方式,可積極邀請權威專家以做講座、贊助授課的方式開展權力營銷,在潛移默化中將凈水器產品的良好形象反映在消費者的頭腦中。

    最后,在開展權力營銷時,一定不要變“權力營銷”為“權利營銷”,因為兩者雖一字之差,涵義卻天差地別,“權利營銷”是與政府官員勾結成利益集團,涉及利益輸送、權力尋租等非法活動,必須堅決避免。

    公共關系策略

    公共關系策略的主要任務之一就是幫助公司樹立良好的形象。愛心慈善是企業樹立良好形象的最適當的表達方式,適時關注偏遠山區貧困兒童失學問題,提供贊助,幫助失學兒童重返校園;或者幫助目標小區的鰥寡孤獨,提供必要幫助,在小區樹立良好的企業形象,方便進一步的營業推廣。在拓展新區域時,更應該重視公共關系策略的實施,采用的方式可以靈活多變,為企業塑造良好形象。

    對于企業來說,任何轉變都需要一步一步的進行,通過不斷調整策略適應市場形勢,可以讓企業不斷提升市場占有率,實現營收的可持續增長。其次,無線產品的續航能力再次增強。據了解,續航時間在60分鐘以上的產品在線上總體銷量占比高達70%,線下占比也在提升,接近50%。另外,產品的靜音,即降噪功能的加強也是用戶體驗中比較看重的設計。

    產品本身的自重越來越輕,同樣是產品在使用體驗上不斷的提升,便于女性用戶使用起來更加方便,更加得心應手。最值得關注的是掃地機器人。

    掃地機器人在2018年有三方面的明顯提升。第一,從過去的忙掃到可以自主規劃路線,具有自主規劃路線功能的掃地機器人線上占比已經超過70%,線下銷售占比也超過了50%;第二,斷電回充,以及續航繼續清掃;第三,從手動到APP可視化路徑。這些,都是機器人產品突出的改善提升之處,智能功能的嵌入和實現,又大大提升了用戶的使用體驗,所以在機器人的市場表現上,線上線下均非常優秀。

    實際上,智能吸塵器的發展也與受眾有關。據不完全統計,在智能機器人的購買比例中,24~45年齡段的人群占比達到80%,同時,在線購買比例也超過了70%。由此可以清晰的看出,機器人吸塵器的受眾和渠道畫像,集中在中青年和線上渠道。相對來講,年輕人對智能產品的認知、接受和使用程度更高,而對于斷電續航、路線規劃和APP的應用來講,老年人單獨使用依然存在一定的困難。如何開發出類似于老人手機,在操作上更加簡化、便捷的機器人吸塵器,或將是未來智能產品研發的另一個方向。同樣,年輕人購買吸塵器的數量往往兩個或者三個購買,一次多買的現象背后,實際上說明除了年輕用戶自用,在其購買過程中,也充分考慮到了自身父母,或者夫妻雙方父母的使用需求。

    再看產品外觀,吸塵器的外觀設計朝向精細化和藝術化發展,在擺放陳列上將與整個家居風格更加匹配。管吸塵器市場保持旺盛增長,但在我國依然處于產品的普及和導入階段。與飯煲、風扇等成熟類家電相比,吸塵器的百戶擁有量只有10%左右,與國外100%的家庭滲透率相比,更是有著非常大的差距。今年,整個吸塵器市場的發展畫像既定,圍繞四個類型產品將進行持續深化即是發展方向。包括機器人將成為智能家居不可或缺的一部分;立式和手持式產品是全方位、多角度除塵的代表產品;而除螨儀將從全新的角度定義高度清潔和用戶的健康需求。

    2019年,整個國內吸塵器市場將保持50%的增速,整體市場規模有望突破300億,在生活電器中繼續扮演重要角色,也將在技術競爭和終端體驗上繼續引領生活電器向好發展。

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國吸塵器行業市場全景調研及發展趨勢研究報告

中國產業信息網微信公眾號中國產業信息網微信公眾號 中國產業信息網微信服務號中國產業信息網微信服務號
版權提示:中國產業信息網倡導尊重與保護知識產權,對有明確來源的內容注明出處。如發現本站文章存在版權、稿酬或其它問題,煩請聯系我們,我們將及時與您溝通處理。聯系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。
 

精彩圖片

 

 

產業研究產業數據

 

 

 排行榜產經研究數據

超碰碰av大香蕉伊人97