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學生選擇非學歷職業培訓機構因素分析:最主要是口碑[圖]

2019年04月15日 14:16:01字號:T|T

    高技能人才缺口與就業壓力催生海量市場空間。隨著信息技術和計算機服務、金融、電子商務等現代制造和服務業發展迅速,傳統產業行業加速轉型升級,企業對員工文化水平要求提高,對高素質人才的需求日益迫切。我國中、高等職業教育在校生分別為1656.70萬人和3647萬人,教育規模全球第一,然而在職業院校規模迅速擴張的背后,高技能人才缺失是目前我國職業教育的不可回避的事實。根據人社部公布的數據,截至2014年底,我國技能勞動者達1.57億人,高技能人才總量僅僅達到4136.5萬人,技能勞動者占就業人員的20%,而高技能人才僅占技能勞動者的26%。對高技能人才的大量需求將催生職業教育領域海量市場空間。

    在上海、徐州等地調研了221名在校大三大四學生,從反饋的數據來看,報考公務員培訓班的學生中,口碑(過來人介紹)作為選擇依據的學生占比高達64.25%,其中52.49%的學生選擇中公教育。由于歷年通過中公考取的人數最多,沉淀之后的口碑網絡較廣,因此形成了較高的隱形壁壘。

口碑傳播是選擇培訓機構最主要的原因

數據來源:公開資料整理

    相關報告:智研咨詢發布的《2019-2025年中國職業培訓中心行業市場全景調研及投資前景預測報告

調研學生選擇中公教育的比例超五成

數據來源:公開資料整理

    搜索指數和淘寶教材銷量顯示中公教育的互聯網知名度最高:在百度指數中搜索與公開相關的培訓機構關鍵詞,比如:公務員考試、中公教育、華圖教育、粉筆網,可以比較看出,中公教育的搜索指數遠高于同行,長期處于領先位置。看資格考試和招錄考試前端筆試環節的教材銷量,采用同口徑搜索“教材”在淘寶的銷量,也可以看出,“公務員教材”、“事業單位教材”及“教師資格教材”淘寶銷量最大的都是中公教材,TOP3的銷售店鋪中有2家是中公官方旗艦店。

公務員考試教材月成交月成交量TOP3店鋪

數據來源:公開資料整理

教師資格教材月成交淘寶銷量TOP3店鋪

數據來源:公開資料整理

事業單位考試教材月成交淘寶銷量TOP3店鋪

數據來源:公開資料整理

    中公教育2015-2017年的研發支出分別為1.52億、1.6億和3.1億元,占營收的比例分別為7.36%、6.22%和7.71%。同行華圖教育同期間的研發支出分別為0.64億、0.63億和0.61億,占比分別為4.8%、3.3%和2.7%。

中公與華圖的研發支出

中公與華圖的研發支出

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